Chapter 4 :การติดตามและการวัดผลในคู่มือ PPC Guide
การเปิดบัญชีใหม่นั้นเป็นเรื่องง่ายเพียงแค่กรอกข้อมูลพื้นฐาน พร้อมข้อมูลบัตรเครดิตก็เปิดได้แล้ว แต่การที่จะออกแคมเปญใดๆนั้น มีขั้นตอนที่ต้องคำนึงเพื่อความแน่ใจอยู่หลายประการ อย่างเช่นการตรวจสอบและดูรายงาน เพื่อวิเคราะห์ผลการดำเนินงาน และ การเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญนั้นๆให้ดียิ่งขึ้น ซึ่งรวมถึงความรู้เกี่ยวกับการอ่านค่ารายงานตัวชี้วัดและข้อบ่งชี้ต่างๆ
ความเข้าใจเกี่ยวกับ รายงานตัวชี้วัด
ในการทำความเข้าใจเกี่ยวกับการวิเคราะห์และยิงแคมเปญ PPC นั้นมีตัวชี้วัดอยู่หลายตัวด้วยกัน
Impression คือจำนวนครั้งของ โฆษณา ของคุณที่แสดงในหน้าผลการค้นหา/ผลการ search
Click คือจำนวนครั้งที่ผู้ใช้คลิกหรือมีปฏิสัมพันธ์กับโฆษณาของคุณ
Click through rate or CTR คืออัตราการคลิก เข้าชมโฆษณาของคุณ โดยคำนวณจากยอด click หารด้วย impressions ซึ่ง CTR นี้ถือเป็น ตัวบ่งชี้สำคัญที่จะบอกได้ว่า โฆษณาของคุณมีประสิทธิภาพเพียงใด
Average CPC คือค่าเฉลี่ยต่อยอดคลิกที่จ่ายไปสำหรับคลิกที่ได้รับ ทั้งหมด
Average position คือค่าเฉลี่ยของ ตำแหน่ง ที่โฆษณาแสดง บนหน้าผลลัพธ์การค้นหา ยิ่งตำแหน่ง อยู่สูงเพียงใดนั่นหมายถึง ความสามารถที่จะ ถูกมองเห็นก็มีมากขึ้นเท่านั้น ซึ่ง Average Position นี้เป็นตัวบ่งชี้ ในการขึ้นสู่อันดับ ของโฆษณาคุณเมื่อเทียบกับโฆษณาอื่นๆ (อัพเดท metric นี้ถูกเอาออกไปแล้วครับ)
Conversions คือ Action ที่เกิดขึ้นหลังจากการคลิก เข้ามาดูเว็บไซต์ โดยมากมักเป็นเป้าหมายในการทำโฆษณา เช่น การสั่งซื้อ
การลงทะเบียน การสมัครสมาชิก หรือการอ่านบทความ
Conversion rate ก็คืออัตรา การบรรลุเป้าหมายต่อยอด Click นั่นเอง
Quality score คือตัวเลขที่รายงานความสำเร็จเรียงจาก 1-10 โดยเป็นตัวบ่งชี้ ว่าโฆษณา keyword และการเข้าถึงหน้าเพจมีความสัมพันธ์กันเพียงใด โดยตัวเลข Quality score ที่สูงนั้นอาจหมายถึงค่า CPCs ที่ต่ำ แต่ได้ตำแหน่งโฆษณาที่ดีกว่า
มีเมตริกการรายงานอื่น ๆ อีกมากมายใน Google Ads รวมถึงความสามารถในการสร้างการคำนวณการรายงานของคุณเองในคอลัมน์ที่กำหนดเอง ด้านล่างนี้คือภาพหน้าจอของคอลัมน์การรายงานที่มีอยู่ในอินเทอร์เฟซ (Fig7)
และต่อไป ถึงเวลาแล้วที่เราจะมาเรียนรู้เกี่ยวกับเครื่องมือวัด Conversion ว่าคุณจะสามารถวัดอะไรได้บ้าง ในหัวข้อการติดตามและการวัดผล
cr: searchengineland.com
{{CTA="/blog"}}
