Inbound link คือการที่เว็บไซต์อื่น ๆ ภายนอกมีการลิงก์กลับเข้ามาในเว็บไซต์ของคุณ โดย Inbound link นั้นมักจะรู้จักกันในชื่อ Backlinks, Incoming links, หรือ Inlinks นั่นเอง
Inbound link เป็นสิ่งที่มีความสำคัญต่อการทำ SEO เป็นอย่างมาก เนื่องจาก Google มองว่าสิ่งนี้เป็นสัญญาณหรือตัวบ่งชี้ที่บอกว่า หน้าเว็บที่ถูกลิงก์ไปนั้นมีเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงและเชื่อถือได้
โดยหากยิ่งมีเว็บไซต์ที่ดีและน่าเชื่อถืออ้างอิงถึงเว็บไซต์ของคุณมากเท่าไร เว็บไซต์ของคุณก็จะมีโอกาสติดอันดับ SEO ได้ง่ายขึ้นมากเท่านั้น
Google กล่าวไว้ว่า “หนึ่งในหลายปัจจัยที่เราใช้ในการพิจารณาเรื่องนี้ คือการทำความเข้าใจว่าเว็บไซต์ที่โดดเด่นอื่น ๆ นั้นมีการเชื่อมโยงหรืออ้างอิงถึงเนื้อหานี้หรือไม่ ซึ่งสิ่งนี้เป็นสัญญาณที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่า ข้อมูลนี้เป็นข้อมูลที่น่าเชื่อถือ”
สิ่งนี้ใช้ได้กับ Inbound links ทุกประเภท ที่ไม่มี nofollow โดยลิงก์เหล่านี้จะส่งสิ่งที่เรียกว่า PageRank (PR) จากเว็บที่อ้างอิงไปยังหน้าเว็บไซต์ของคุณ ซึ่ง PageRank คือค่าที่ Google กำหนดให้กับเว็บไซต์แต่ละหน้าเพื่อจัดอันดับบนหน้าผลลัพธ์การค้นหา ซึ่ง Google ได้ใช้งาน PageRank มานานกว่า 20 ปีแล้ว และมีการอัปเดตมาแล้วหลายครั้ง
การได้รับ Inbound link จากเพจหรือเว็บไซต์ที่น่าเชื่อถือนั้น จะช่วยคุณได้เป็นอย่างมากในการทำ SEO เพราะเป็นสิ่งที่จะช่วยบ่งชี้ว่าเว็บไซต์ของคุณมีข้อมูลที่เชื่อถือได้ มีคุณค่าแก่การอ้างอิง และสมควรได้รับการจัดอันดับหน้าผลลัพธ์การค้นหาของ Search engine
โดยคะแนนความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์จะขึ้นอยู่กับจำนวนและคุณภาพของลิงก์จากเว็บไซต์ภายนอกด้วยเช่นกัน เปรียบเสมือนว่า Inbound link เหล่านั้นเป็นการลงคะแนนโหวตให้กับเว็บไซต์ที่มีความน่าเชื่อถือ
ดังนั้นหากคุณต้องการ Inbound link ที่ช่วยในการทำ SEO สำหรับเว็บไซต์ของคุณ ควรมุ่งไปยังเว็บไซต์ที่มีความน่าเชื่อถือนั่นเอง เพื่อทำให้เว็บไซต์ของคุณมี Inbound link ที่มีคุณภาพ ได้รับคะแนนความน่าเชื่อถือ อีกทั้งยังได้รับ Traffic ในการเข้าชมเว็บไซต์เพิ่มขึ้นอีกด้วย
จากข้อมูลของ Google กล่าวไว้ว่า “หากได้ลิงก์จากเว็บไซต์อื่นที่มีความโดดเด่นในหัวข้อที่เชื่อมโยงกับสินค้า บริการ และบทความในหน้านั้น ๆ เป็นสัญญาณที่ดีว่าข้อมูลเหล่านั้นมีคุณภาพ”
กล่าวคือ การได้รับลิงก์จากเว็บไซต์ที่น่าเชื่อถือนั้นเป็นเรื่องที่ดีมาก แต่หากได้รับลิงก์จากเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องด้วยก็จะยิ่งดีขึ้นไปอีก
ยกตัวอย่างเช่น หากบทความของคุณเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์สำหรับการทำอาหาร การได้รับ Inbound link จากบทความที่เกี่ยวกับสูตรอาหาร ย่อมคุ้มค่าและดีกว่า การได้รับลิงก์จากบทความที่เกี่ยวกับเคล็ดลับการประหยัดเงินอย่างแน่นอน
ดังนั้นเมื่อคุณควรเลือกลิงก์จากเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาเกี่ยวข้องกับสินค้า บริการ และบทความจากเว็บไซต์ของคุณ
Anchor text คือ คำหรือข้อความที่เชื่อมโยงไปยังหน้าเว็บไซต์ที่ต้องการทั้งภายในและภายนอก โดยอาศัยการฝังไฮเปอร์ลิงก์ (HTML) เข้าไปที่ข้อความนั้น ๆ มีจุดประสงค์เพื่อใช้อธิบายเนื้อหาเพิ่มเติมให้กับผู้ที่เข้ามาเยี่ยมชมหน้าเว็บไซต์ของคุณ เหมือนกับลิงก์ที่เราใส่ไว้ในประโยคแรกของย่อหน้านี้ เพื่ออธิบายเพิ่มเติมว่า Anchor text คืออะไร
Anchor text เป็นสิ่งที่บอกผู้เข้าชมว่าควรคาดหวังอะไรเมื่อคลิกลิงก์ ในขณะเดียวกันก็บอก Google ด้วยเช่นกันว่า หน้าเพจที่ถูกอ้างอิงนั้นเกี่ยวกับอะไร ซึ่งหลาย ๆ คนอาจจะเข้าใจว่านี่เป็นโอกาสในการเพิ่มประสิทธิภาพของหน้าเว็บโดยการใช้ Anchor text สำหรับทุก Keyword แต่จริง ๆ แล้วเป็นสิ่งที่ไม่ควรทำอย่างยิ่ง !
เพราะ Google จะมีการตรวจความหนาแน่นและความถี่ของการใช้ Anchor Text ว่ามีความเป็นธรรมชาติหรือไม่ หากคุณยัดคีย์เวิร์ด หรือใช้คำซ้ำกันเยอะ Google อาจมีการลงโทษ และทำให้คุณเสียโอกาสในด้าน SEO ไป ดังนั้นคุณควรเลือกใช้ Anchor text อย่างเหมาะสมและเชื่อมโยงกับเนื้อหาให้มากที่สุด
กลยุทธ์การทำ SEO แบบ Black Hat เป็นการใช้เทคนิคต่าง ๆ ที่ไม่เป็นไปตามแนวปฏิบัติและหลักเกณฑ์ของ Google เป็นการมุ่งเน้นไปที่การค้นหาและใช้ประโยชน์จากช่องโหว่ของ Algorithm
โดยกลยุทธ์นี้มักจะได้ผลและยังคงใช้กันอย่างแพร่หลาย แต่ในปัจจุบันอัลกอริทึมของ Google เริ่มดีขึ้นเรื่อย ๆ ในการตรวจเช็ค ซึ่งหมายความว่า เวลาและเงินที่คุณลงทุนไปในกลยุทธ์เหล่านี้อาจจะสูญเปล่า เมื่อถูก Google จับได้และทำการลงโทษ
ดังนั้นคุณควรใช้กลยุทธ์แบบ White Hat แบบสายขาว โดยการปฏิบัติตามคำแนะนำของ Google ถึงแม้ว่าจะต้องใช้เวลาและความพยายามที่มากกว่า แต่ได้รับผลลัพธ์ที่ยั่งยืนในระยะยาว
Inbound link คือลิงก์จากหน้าเว็บไซต์อื่น ๆ เข้ามายังเว็บไซต์ของคุณ ในขณะที่ Outbound link คือลิงก์จากหน้าเว็บไซต์ของคุณไปยังหน้าเว็บไซต์อื่น ๆ
หากถามว่าจะต้องใช้ Inbound link ในจำนวนเท่าไหร่ อาจจะไม่มีคำตอบที่แน่นอน เพราะการจะทำให้เว็บไซต์ติดอันดับนั้นไม่ได้ขึ้นอยู่กับจำวนของ Inbound link เพียงอย่างเดียว แต่คุณจะต้องดูองค์ประกอบอื่น ๆ ร่วมด้วย ไม่ว่าจะเป็นคุณภาพของลิงก์ที่อยู่ในเว็บไซต์ของคุณอยู่แล้ว หรือคุณภาพของเว็บไซต์คุณว่าดีพร้อมสำหรับ Google แล้วหรือยัง
โดยควรจะต้องทำการวิเคราะห์ให้ครบทุกด้าน จึงจะสามารถประมาณจำนวน Inbound link ที่หน้าเว็บไซต์ของคุณต้องการในการติดอันดับการค้นหาได้
