Chapter 2 : Ad auction - ตัวแปรสำคัญในการทำ Google Ads

‍

สำหรับบทนี้เราจะมาพูดถึงเรื่องขั้นตอนการทำงานของระบบการโฆษณาด้วยการประมูล Ad auction (หรือการคิดราคาของระบบ Google Ads)

‍

โดยปกติแล้ว Search Engine จะไม่แสดงโฆษณา ในทุกๆการค้นหา เนื่องคำค้นหาที่เกิดขึ้นบน Google มีปริมาณมหาศาลมาก และมีหลายประเภท ทำให้ไม่สามารถแสดงโฆษณาทุกอย่างได้ ดังนั้น Search Engine เองจำเป็นที่จะต้องเลือก แสดงผลให้ตรงกับคำค้นหามากที่สุด และวิธีที่จะมาเป็นตัวเลือกว่า โฆษณา ของเว็บไซต์ไหนสามารถแสดงผลได้ ก็คือการใช้การ ประมูล หรือ Ad Auction นั่นเอง

ปัจจัยหลักสำหรับการเลือกโฆษณามาแสดงผล ผ่านระบบ Ad Auction

1. การตั้งราคาต่อคลิกของโฆษณา

ปัจจัยแรกคือจำนวนเงินที่ผู้ลงโฆษณายินดีที่จะจ่ายสำหรับการคลิกหนึ่งครั้ง ซึ่งผู้โฆษณาสามารถกำหนดราคาเสนอสูงสุด (เรียกว่า Max CPC) ที่พวกเขายินดีจ่าย สำหรับแต่ละ keyword 

‍

2. ความเกี่ยวข้องระหว่าง keyword และเนื้อหาของคำโฆษณา

หากผู้ใช้มีการค้นหาข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับโฆษณา Search Engine จะให้โอกาสโฆษณาแสดงบน Google มากกว่าโฆษณาที่มีความ ไม่เกี่ยวข้อง กับ keyword ครับ

‍

Quality Score คืออะไร

‍

Quality Score คือคะแนนที่บ่งบอกว่า ตรงกับกลุ่มเป้าหมายผู้ใช้งานมากน้อยแค่ไหน และมีผลค่อนข้างมากกับตำแหน่งของโฆษณาบนหน้าผลการค้นหา และ จำนวนเงินที่ต้องจ่ายต่อการคลิก Pay-per-Click (PPC) ผู้โฆษณาไม่สามารถมองเห็นคะแนนจริงๆ ของตัวโฆษณาได้ แต่ Google จะแสดงคะแนนเป็นแบบ 1 (แย่ที่สุด) - 10 (ดีที่สุด)

ที่ระดับของ Keyword ใน Google Ads เมื่อคะแนน Quality Score เพิ่มขึ้นจะทำให้ Cost-per-click (CPC) ลดลง และอาจจะทำให้ตำแหน่งของโฆษณาโดยเฉลี่ยดีขึ้น

Ad Rank คืออะไร

‍

Ad Rank : ลำดับโฆษณา x Max CPC [+ การรวมกันของปัจจัยอื่น ๆ รวมถึงบริบทของการค้นหาเช่นอุปกรณ์และผลกระทบที่คาดว่าจะได้รับจากส่วนขยายโฆษณา]

ลำดับโฆษณากำหนดตำแหน่งที่จะแสดงโฆษณาที่เข้าร่วมการประมูล อันดับโฆษณาที่ดียิ่งขึ้นตำแหน่งที่สูงขึ้น อันดับโฆษณาที่ดีที่สุดจะได้รับตำแหน่งโฆษณาสูงสุด

โดยพิจารณาจากคะแนนคุณภาพของโฆษณาและ CPC สูงสุดของผู้ลงโฆษณารวมทั้งผลกระทบของอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ที่คาดหวังของส่วนขยายโฆษณาและรูปแบบที่มี นี่คือสูตรพื้นฐาน

การคำนวน CPC ทำอย่างไร ?

‍

ลำดับโฆษณามีผลอย่างมากต่อราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) จริงที่ผู้ลงโฆษณาจ่ายเมื่อมีผู้คลิกโฆษณาของตน
มักมีการระบุผิดว่าผู้ลงโฆษณาจ่ายเงินมากกว่าผู้ลงโฆษณาที่อยู่ด้านล่างพวกเขาหนึ่งเซ็นต์ อันที่จริงนั่นเป็นการคำนวณ CPC เพียงส่วนเดียว CPC คำนวณโดยใช้สูตรนี้:

CPC = ลำดับโฆษณาของผู้ลงโฆษณาด้านล่าง / คะแนนคุณภาพ + 0.01 USD

ใน Google Ads เนื่องจากการกำหนดราคาขึ้นอยู่กับลำดับโฆษณาของคู่แข่งรายถัดไป CPC จริงอาจแตกต่างกันไปอย่างมาก

              ตัวอย่างการคำนวน

‍

ลำดับโฆษณา (ราคาเสนอ CPC สูงสุด x คะแนนคุณภาพ) กำหนดตำแหน่งที่โฆษณาจะแสดง ลำดับโฆษณาของโฆษณาด้านล่างนี้รวมอยู่ใน CPC จริง

ที่ผู้โฆษณาจะจ่ายหากมีคนคลิกโฆษณาของเราครับ

ในบทถัดไปของคู่มือ PPC ของเรา (บทที่ 3) เราจะกล่าวถึงสิ่งที่คุณต้องใช้ในการตั้งค่าบัญชีและแคมเปญ PPC

cr: searchengineland.com

‍

‍

{{CTA="/blog"}}