หากใครที่เล่น TikTok อยู่เป็นประจำก็อาจจะคุ้นหน้า ซ้อการ์ด หรือ ซุง ศตาวิน อยู่บ้าง แต่คุณรู้หรือไม่ว่าทั้งสองคนนี้ไม่ได้เป็นแค่อินฟลูเอนเซอร์เพียงอย่างเดียว แต่เป็นถึงเจ้าของแบรนด์สกินแคร์และเครื่องสำอางที่ชื่อ Love Potion ซึ่งใช้วิธีปั้นแบรนด์ด้วยการสร้าง Personal Branding นั่นเอง

‍

นอกจาก ซ้อการ์ด-ซุง ที่ใช้ Personal Branding ในการสร้างแบรนด์แล้ว ยังมีคนอื่น ๆ อีกมากที่ใช้วิธีนี้ เช่น อูน ชนิสรา เจ้าของแบรนด์ Diamond Grains ฯลฯ ที่ประสบความสำเร็จในการสร้าง Personal Branding เป็นอย่างมาก บทความนี้เลยจะพาคุณไปทำความรู้จักกับ Personal Branding ว่าคืออะไร ทำไมถึงควรทำ รวมถึงบอกวิธีการสร้าง Personal Branding ที่คนธรรมดาก็สามารถทำได้

‍

‍

Personal Branding คืออะไร?

Personal Branding หรือการสร้างแบรนด์บุคคล คือการสร้างแบรนด์โดยการนำบุคคลมาสร้างภาพจำให้เป็นตัวแทนของแบรนด์ อาจเริ่มจากการนำเสนอตัวตนของบุคคลนั้น ๆ ให้เป็นที่รู้จักโดยสร้างคาร์แรกเตอร์หรือไลฟ์สไตล์ที่โดดเด่นแตกต่าง มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ไม่ว่าจะเป็นในด้านแนวคิด บุคลิก การสื่อสาร ฯลฯ ให้ผู้บริโภครับรู้และเกิดความเชื่อมั่นในตัวบุคคล จนนำไปสู่การเป็นที่รู้จักและการยอมรับในตัวแบรนด์ที่นำเสนอในที่สุด

‍

‍

ทำไมต้องสร้าง Personal Branding?

1. สร้างความน่าเชื่อถือ

การสร้าง Personal Branding จะทำให้แบรนด์ดูมีความน่าเชื่อถือมากขึ้น เพราะเมื่อผู้บริโภครับรู้ว่าคุณคือใคร เป็นเจ้าของแบรนด์อะไร ที่มาที่ไปของแบรนด์เป็นอย่างไรแล้ว คุณจะสามารถสร้างความเชื่อใจให้แก่ผู้บริโภคได้ และช่วยให้ผู้บริโภคตัดสินใจเลือกซื้อหรือบริโภคแบรนด์ของคุณได้ง่ายมากขึ้น

2. สร้างความแตกต่าง

ตลาดในยุคปัจจุบันมีการแข่งขันค่อนข้างสูง หากคุณสามารถสร้างความแตกต่างได้ จะทำให้แบรนด์ของคุณโดดเด่นกว่าธุรกิจเดียวกันที่อยู่ในตลาดเป็นอย่างมาก การสร้าง Personal Branding จะช่วยให้แบรนด์ของคุณแตกต่างจากแบรนด์อื่นได้ หากมีการนำเสนอที่ดีจะทำให้แบรนด์ของคุณเป็นที่น่าจดจำสำหรับผู้บริโภค

3. เพิ่มยอดขาย

Personal Branding ช่วยเพิ่มฐานผู้บริโภคและเพิ่มยอดขายได้จากการเข้าถึงคอนเทนต์ของบุคคลที่เป็นภาพจำแบรนด์นำเสนอ หากคุณสร้าง Personal Branding มาเป็นอย่างดีและมีฐานที่แข็งแกร่ง จะเพิ่มโอกาสในการตัดสินใจของผู้บริโภคได้ง่ายขึ้น ทำให้ผู้บริโภคจะเลือกแบรนด์ของคุณมากกว่าแบรนด์ที่ไม่ได้สร้าง Personal Branding

‍

‍

องค์ประกอบของ Personal Branding มีอะไรบ้าง?

₁. เอกลักษณ์เฉพาะตัวบุคคล

ถึงแม้เราทุกคนจะมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวอยู่แล้ว แต่การสร้าง Personal Branding จะต้องสื่อสารเอกลักษณ์เฉพาะตัวให้ออกมาโดดเด่นและเป็นที่น่าจดจำ แต่การใช้ตัวบุคคลอาจต้องระวังในเรื่องของพฤติกรรมที่ไม่ดีด้วย เพราะพฤติกรรมที่ไม่ดีของตัวบุคคลอาจสร้างความเสียหายให้แก่แบรนด์ได้

2. ระยะเวลาและความต่อเนื่อง

ในช่วงเริ่มต้นอาจต้องใช้ระยะเวลาค่อนข้างมากในการสร้างตัวตนของบุคคลขึ้นมา รวมถึงคอนเทนต์ต้องมีความสม่ำเสมอต่อเนื่องอยู่ตลอด เพื่อให้แบรนด์เป็นที่รู้จักและเป็นที่ยอมรับของผู้บริโภค ซึ่งกระบวนการนี้อาจต้องใช้ระยะเวลาพอสมควร ขึ้นอยู่กับวิธีการสื่อสารว่าตรงตามกลุ่มเป้าหมายมากน้อยเพียงใด

3. ช่องทางการสื่อสาร

สิ่งสำคัญในการสร้าง Personal Branding ไม่ได้อยู่ที่ตัวบุคคลเพียงอย่างเดียว แต่อยู่ที่การเลือกช่องทางการสื่อสารด้วยว่าเหมาะสมแค่ไหน ควรเลือกช่องทางการสื่อสารให้เหมาะสมกับตัวบุคคล แบรนด์ รวมไปถึงกลุ่มผู้บริโภคที่เป็นกลุ่มเป้าหมายด้วย เพื่อให้แบรนด์เป็นที่รู้จักในวงกว้างมากยิ่งขึ้น

‍

‍

5 วิธีสร้าง Personal Branding อย่างไรให้ปัง!

1. รู้จักตนเอง

ควรเริ่มต้นจากการทำความรู้จักตนเองก่อน อาจเริ่มต้นจากการตั้งคำถามว่าคุณมีความสนใจในด้านใด มีความสามารถอะไร อะไรคือจุดแข็งจุดอ่อนของคุณ คุณชอบหรือไม่ชอบอะไร หากคุณสามารถหาคำตอบให้กับคำถามเหล่านี้ได้ คุณจะสามารถดึงจุดเด่นของคุณออกมาใช้สร้าง Personal Branding ให้เป็นที่น่าจดจำได้

2. กำหนดกลุ่มเป้าหมาย

คุณต้องกำหนดกลุ่มเป้าหมายให้ชัดเจนว่าคุณสร้างแบรนด์มาเพื่อใคร หาให้เจอว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณมีความสนใจในด้านใดบ้าง หรือมีความต้องการในเรื่องใด เพื่อให้การสื่อสารของตัวบุคคลที่เป็นภาพจำแบรนด์มีประสิทธิภาพ สามารถเข้าถึงและเชื่อมต่อกับกลุ่มคนเหล่านั้นได้ง่ายมากขึ้น 

3. สร้างตัวตนบนโลกออนไลน์

เมื่อคุณรู้จักตนเองและกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการสื่อสารแล้ว ต่อมาคือการสร้างตัวตนบนโลกออนไลน์ให้เป็นที่รู้จัก ซึ่งเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้ในการสร้าง Personal Branding โดยอาจจะต้องเลือกแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียให้เหมาะสมและสอดคล้องกับตัวตนของคุณ เพื่อเพิ่มโอกาสในการเข้าถึงของผู้คนมากขึ้น

4. สร้างคอนเทนต์ให้น่าสนใจ

การสร้างคอนเทนต์ที่น่าสนใจและสอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ จะทำให้ผู้บริโภครู้สึกว่าคุณเป็นคนที่มีความรู้และความเชี่ยวชาญในสิ่งที่คุณนำเสนอ อาจจะเป็นคอนเทนต์ให้ความรู้ เป็น Storytelling เรื่องเล่าส่วนบุคคล คอนเทนต์สร้างแรงบันดาลใจหรือให้ความบันเทิงก็ได้ แต่สิ่งสำคัญที่สุดคือคอนเทนต์ของคุณควรสะท้อนความเป็นตัวตนของคุณออกมา

5. ปรับปรุงและพัฒนาตนเองอยู่เสมอ

การสร้าง Personal Branding เป็นกระบวนการที่ไม่มีที่สิ้นสุด คุณควรจะปรับปรุงและพัฒนาตนเองอยู่เสมอ เพราะทิศทางของตลาด เทรนด์ และความคิดของผู้คนมีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา รวมไปถึงอาจต้องเรียนรู้ทักษะใหม่ ๆ เพื่อรักษาความสนใจของกลุ่มเป้าหมายที่มีต่อคุณให้นานยิ่งขึ้น

‍

การสร้าง Personal Branding เป็นกระบวนการที่อาจต้องใช้ระยะเวลาและความต่อเนื่องสม่ำเสมอ รวมถึงต้องใช้ความพยายามสักนิดถึงจะเห็นผล แต่ก็มีบุคคลหลายคนไม่น้อยที่ประสบความสำเร็จในการสร้างแบรนด์ด้วยวิธีนี้ แม้จะเป็นคนธรรมดาก็สามารถสร้าง Personal Branding ได้เพียงแค่หาตนเองให้เจอค่ะ

‍