ในโลกที่มีการแข่งขันกันสูงขึ้นอย่างมาก สิ่งสำคัญที่จะช่วยให้แบรนด์แข็งแกร่ง สร้างข้อได้เปรียบทางธุรกิจ และเป็นที่จดจำและเป็นที่ยอมรับของลูกค้า คือ Brand Strategy หรือที่รู้จักกันในชื่อ กลยุทธ์ของแบรนด์ คือการวางกลยุทธ์ในการสร้างแบรนด์อย่างเป็นระบบเพื่อให้แบรนด์ประสบความสำเร็จ โดยมีการกำหนดทิศทาง กำหนดเป้าหมายของแบรนด์ รวมไปถึงวางแนวทางในการดำเนินงาน การสื่อสารและการทำการตลาดให้กับแบรนด์ โดยอ้างอิงข้อมูลจากการศึกษาตลาดโดยตรง เพื่อให้บรรลุเป้าหมายหลักของแบรนด์ที่ตั้งไว้

‍

Brand Strategy นั้นเป็นสิ่งสำคัญสำหรับธุรกิจทุกขนาดที่ต้องการประสบความสำเร็จในระยะยาว โดยองค์ประกอบที่สำคัญของการวาง Brand Strategy ได้แก่ Brand Concept และ Brand Design ไม่ว่าจะเป็น Brand Vision, Brand Mission, Brand Story, Corporate Identity, Brand Value, และ Target Audience ซึ่งจำเป็นที่จะต้องปรับวางกลยุทธ์ต่าง ๆ ให้สอดคล้องกับความต้องการของลูกค้าที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา

‍

โดยกลยุทธ์ของแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จนั้นจะช่วยเชื่อมต่อแบรนด์เข้ากับลูกค้าได้โดยตรง สร้างภาพลักษณ์ที่ดี ทำให้แบรนด์โดดเด่นท่ามกลางคู่แข่ง น่าเชื่อถือ กระตุ้นการรับรู้ของแบรนด์ สร้างความสัมพันธ์ที่ดีในระยะยาว ทำให้เกิดความภักดีกับแบรนด์ อีกทั้งยังช่วยขยายตลาด และเพิ่มยอดขายผลกำไรให้กับแบรนด์อีกด้วย